ビジネスデータを提供するベトデータ(Vietdata)によると、中国系の庶民的なタピオカミルクティー・ソフトクリームブランド「ミーシュー(Mixue)」の2023年売上高は前年比2.6倍超の約1兆2600億VND(約74億円)となり、競合他社を大きく引き離し、米コーヒーチェーン大手スターバックス(Starbucks)に迫った。

　2023年の税引後利益も同3倍超の約2000億VND(約11億7000万円)へと急増し、ハイランズ・コーヒー(Highlands Coffee)やスターバックスを上回った。

　一方、地場ミルクティーブランド「トコトコ(ToCoToCo)」などの競合他社は、減益または赤字となった。トコトコは2023年の売上高が前年比▲17％減の約3800億VND(約22億円)、税引後利益が3年連続で赤字となり、前年の赤字額から約2倍に拡大した。

　2018年にベトナム進出を果たしたミーシューは、2023年4月にベトナムの店舗数が1000店舗に達した。

　従来のタピオカミルクティーチェーンは、タピオカミルクティーとフルーツティーのみに注力してきたが、ミーシューはソフトクリームとミルクティーを並行して販売するブランドとしての地位を確立している。ソフトクリームは集客商品として最も安い1万VND(約58円)で販売しており、人気を集めているようだ。